自治体や観光協会が地域の魅力を発信する方法として、動画やSNSの活用が広がっています。
観光地の風景、地域で暮らす人々、食や文化、体験など、写真や文章だけでは伝えきれない魅力を、映像では時間の流れや音、動きとともに伝えることができます。
一方で、きれいな景色を撮影してつなげるだけでは、必ずしも「行ってみたい」「体験してみたい」と感じてもらえるPR動画になるとは限りません。
自治体や観光協会のPR動画では、
「誰に、何を伝え、その映像を見た人にどう感じてもらいたいのか」
を最初に整理することが大切です。
この記事では、自治体・観光協会・地域事業者がPR動画を制作する際に考えておきたい、企画や撮影のポイントをご紹介します。
自治体・観光協会がPR動画を制作する目的
地域PR動画といっても、その目的はさまざまです。
観光客を増やしたい場合もあれば、地域そのものの認知度を高めたい場合、イベントへの来場につなげたい場合などもあります。
また、同じ地域でも、
観光誘客、地域ブランディング、移住・定住促進、地域産品の紹介、文化や伝統の発信など、目的によって伝えるべき内容は変わります。
そのため、撮影を始める前に、
「この動画を見た人に、次にどのような行動をしてほしいのか」
まで考えておくことが重要です。
旅行先の候補に入れてほしいのか、Webサイトを見てほしいのか、イベントへ参加してほしいのか。
目的が明確になることで、必要な映像や動画の長さ、使用する媒体も決めやすくなります。
最初に「誰に伝えるのか」を考える
PR動画を制作するとき、つい「何を撮影するか」から考えがちです。
しかし、その前に整理したいのがターゲットです。
例えば同じ観光地でも、若い世代に向けて発信する場合と、ファミリー層に向けて発信する場合では、見せたい場所や体験が変わってきます。
海外から訪れる旅行者を対象とするのであれば、国内では当たり前に感じられる景色や文化が、魅力的なコンテンツになることもあります。
まず、
誰に見てほしいのか
を決め、その人がどんな情報を求めているのかを考える。
そのうえで撮影内容を組み立てることで、単なる地域紹介ではなく、ターゲットに届くPR動画になっていきます。
景色だけではなく「そこでできる体験」を伝える
観光PR動画では、美しい景色はもちろん大切です。
ただ、景色だけが続く映像では、視聴者にとって「自分がそこへ行ったとき」のイメージが湧きにくい場合があります。
そこで意識したいのが、人の存在や体験を映像に入れることです。
たとえば、地域の魅力を伝える要素としては、
- 自然や景観
- 食や地域産品
- 宿泊施設
- 文化・歴史
- アクティビティ
- 地域で働く人や暮らす人
- 観光客がその場所を楽しんでいる様子
などがあります。
風景とともに「そこで何ができるのか」を見せることで、視聴者はその場所を訪れたときの体験を想像しやすくなります。
ドローン空撮で地域全体の魅力を見せる
地域や観光施設のPRでは、ドローン空撮も効果的な撮影方法のひとつです。
地上からの撮影では伝えにくい地域全体の広がりや、山・海・川などの地形、施設と周辺環境との位置関係などを、一つの映像として見せることができます。
例えば、
海沿いの宿泊施設と海岸線、山間部の施設と周囲の自然、神社や寺院と参道、観光施設と街並みなどは、上空から見ることでその場所の特徴が分かりやすくなります。
ただし、ドローン映像を多く使えば良いというわけではありません。
大切なのは、
「その地域の魅力を伝えるために、空からの視点が必要かどうか」
を考えて使うことです。
ドローン空撮については、こちらの記事でも詳しくご紹介しています。
→「ドローン空撮を活用した観光PR動画とは？施設・観光スポットの魅力を伝える映像制作」
地上撮影とドローン空撮を組み合わせる
観光PR動画では、地上撮影とドローン空撮を組み合わせることで、表現の幅が広がります。
例えば、
ドローンで地域全体の風景を見せたあと、地上カメラで施設の中へ入り、人の表情や料理、地域での体験を見せる。
そして最後に再びドローン映像で地域全体を見せる。
このように、視点を変えながら構成することで、
「場所」→「体験」→「地域全体」
という流れを映像の中で作ることができます。
ドローンは地域のスケール感を伝えるのが得意で、地上カメラは人や細かな魅力を伝えるのが得意です。
それぞれの特徴を使い分けることが、観光PR動画では重要になります。
Webサイト・YouTube・SNSまで考えて制作する
動画を制作するときは、完成した一本の映像だけでなく、どこで使用するのかまで考えておくことをおすすめします。
例えば自治体や観光協会であれば、
公式Webサイト、YouTube、InstagramなどのSNS、イベント、観光案内施設、デジタルサイネージなど、さまざまな場所で映像を活用できます。
Webサイト用に数分程度の動画を制作し、その撮影素材からSNS向けの短い縦型動画を作るという方法もあります。
撮影段階から使用媒体を想定しておけば、同じ撮影素材を複数のコンテンツに展開しやすくなります。
そのため、
「動画を一本作る」
ではなく、
「撮影した素材をどのように発信していくか」
まで含めて企画することが大切です。
自治体・観光地での撮影は事前調整も重要
地域PR動画では、公園、道路、観光施設、文化財、神社仏閣など、さまざまな場所で撮影を行うことがあります。
そのため、撮影場所によっては施設管理者や土地管理者などへの確認が必要になる場合があります。
また、ドローンを使用する場合は、飛行場所や飛行方法によって必要となる手続きが異なります。
撮影当日になってから問題が発覚しないように、
企画段階でロケーションと撮影方法を確認しておくこと
が重要です。
特に観光地では一般の来訪者もいるため、安全面や周囲への配慮を含めた撮影計画が必要になります。
自治体・観光PR動画制作の流れ
NoticeLeeでは、観光・地域PR映像について、目的や使用方法を確認しながら撮影内容を検討していきます。
基本的には、
ヒアリング
↓
動画の目的・ターゲット・使用媒体を整理
企画
↓
撮影する場所や内容、映像の構成を検討
ロケーション確認
↓
撮影場所やドローン飛行条件などを確認
撮影
↓
地上撮影・ドローン空撮などを実施
編集
↓
目的や使用媒体に合わせて映像を構成
納品・活用
↓
Webサイト・YouTube・SNSなどで展開
という流れで進めていきます。
地域によって魅力も課題も異なるため、最初から決まった形に当てはめるのではなく、その地域で何を伝えるべきかを考えることを大切にしています。
地域の魅力を「映像でどう伝えるか」から考える
地域には、その場所に暮らしている人にとっては日常でも、外から訪れる人にとって魅力的に映るものが数多くあります。
雄大な景色だけでなく、地域の人々、食、文化、街並み、季節の変化なども、その土地ならではの魅力です。
PR動画では、それらをただ記録するのではなく、
「何を魅力として伝えるのか」
を整理し、映像として構成することが重要です。
NoticeLeeでは、地上での映像撮影とドローン空撮を組み合わせながら、観光地や施設、地域の魅力を伝える映像制作に対応しています。
企画段階からのご相談も可能です。